图片社交的困局：巨头垄断 产品同质化严重

图片是一种直观且承载量较大的信息传递载体。以图片的发布、分享、点评为基础的图片社交是非常受用户欢迎。一段长篇累牍的议论，不如分享一张意味深长的图片更能让用户心领神会。图片上的文字辅助解释又会将看图人带入布置好的表达环境。

图片社交大本营依旧在美国，2012年，Facebook 10亿美元收购instagram，轰动一时，使得图片社交成为社交软件创业者追逐的新宠儿。国内跟风潮涌，大批图片社交涌现，2014年1月，4月和8月，YOHO 、nice和in 分别获得千万美元融资，成为国内图片社交创业的亮点。

但是，与国外成熟的市场环境相比，国内图片社交面临诸多困难，融资不能代表图片社交已经有了成功的案例，图片社交之路，漫漫且修远。

社交软件巨头微信，QQ空间，微博的资源垄断

社交软件谁是老大？那头呆萌的企鹅。2014年，11月份，全球性社交营销代理机构WeAreSocial对世界大型网络社交平台进行调查排名，微信，QQ，QQ空间进入前五名，在国内社交软件用户使用率稳居前三。微信个人消息发布，QQ空间的说说，图片加文字的表现形式已经成为大部分人群人们习以为常每天，换言之，腾讯社交包罗万象，在图片领域已然成了寡头，中国真正的instagram。国内图片社交创业要想做类似的大型社交平台去竞争，几乎是拿鸡蛋碰石头。

既然做不了中国的instagram，做图片社交垂直细分领域如何，小而精，精而美，美而大流量，做一个兴趣群体的图片社交平台，那么问题来了，垂直社交的通病，用户使用量，使用频率，如何保证。做潮人，做时尚，毕竟小众，接地气是个问题。Instagram的成功与其定位相关，记录生活点滴，图片加文字标签记录备案温情脉脉的故事，与朋友分享，而非简单的炫酷，炫潮，炫时尚。在定位上，图片社交上太强调“炫”也未必是件好事，生活才是根基，社交依托于生活无穷无尽的素材供养才有无线的生命力。

高流量费，渣网速

不想吐槽但不得不吐槽的一个问题，拿自己的流量费跟国外比一比，跟港澳台同胞比一比，泪流满面，几百兆流量月套餐十几块钱，图片控伤不起，六七十块钱无限流量，某通信公司这不是赤裸裸的地域歧视吗？这样高资费显然对图片社交是很大限制，银子重要，社交重要？活在当下的人更多选择前者。当然，也有wifi ，有免费网络可蹭，但是对于上班族而非宅腐族，图片的发布需要心灵一震的感觉，发布图片的过程显然与wifi的热点分布很大程度不能匹配，上班工作，偷偷发几张，下班的档口赞了十几个赞，重新加载一一回复，上班下班过程刷微博、微信的当口，银子换流量，这对图片社交相当不利。

更要吐槽的是与所花银子不称的网速，过去2G时代，刷个动态，屏幕常时间僵住不动，现在3G网速上去了，可是覆盖率不足，信号不稳定，去个地方，网络图标一个大差，十分晦气的感觉，连发图的心情都没了。4G开始在一线城市普及，网速又提升一个级别，信号也不错，这刷图的心情有了，可是流量耗得贼快，流量费再不降，运营商们可能对得起衣食父母？

用户累了，图片社交任重道远

用户才是最核心的！

图片社交创业因为格局所限，只能走小而精的垂直细分路线，用户流量和黏着度是个大问题。在微信，QQ空间的巨头面前做好自己的一亩三分地非常不容易。在潮族，时尚族，萌呆娱乐等定位上务必能做出自己的特色。同其他互联网类似，垂直社交通过营销和运作，可以迅速聚集起一批用户，但是用户的兴趣不是简单炫图那么简单，深层次的被关注被认可的需求更为要紧，否则，钱烧的快，用户来得快，流失的更快。

我们来还原一下用户对图片社交的感知，发布图片无非是想引起其他用户的感情共鸣，那么长时间的玩微信微博，以及更早的人人，用户之间已经形成了心理博弈。对于有好感的，只是定格在点赞、评论、关注，无法实现见面，或者无法享受面对面的交往的时候，我们要怎么办呢？ 不要拿‘在线主页’来衡量一个人。人们在网上发布的照片通常都是精心挑选出来的，人们线上的表现并不同于线下，线上所呈现的并不能完全反映他们在现实生活中的状态。接受那种差别，学会欣赏整个人。这是建立亲密感和长久关系的基础，而非在线主页。

总是沉浸在社交网络，意味着你的精力和注意力都用在‘扮演自己的线上形象’而非体验现实生活上面。即使你的个人主页很受欢迎，浏览量很高，但最终觉得孤独无聊的并不是你的主页，而是你自己。不妨开始将注意力更多地放在线下生活上，多拿出时间参与现实中的活动，与身边的人交往，以此来获得快乐，而不是获得将生活分享到线上的机会。在这一过程中，有时候你觉得不舒服，不自然，不过这是正常的，有益的。 说白了，大量的刷逼格秀存在，用户分不清真真假假，真的已经累了！

笔者上述所讲不是说图片社交注定无法做成，而是应该换个定位，做成用户线上线下的纽带，既然已经有了微信、微博来帮助用户秀存在感，那么图片社交创业者应该深挖场景化，将有共同情感交互的用户绑定在一起，线上有共同话题，线下能找到小伙伴交流。

图片社交走得兴趣路线，毕竟小众，维持用户流量和兴趣是个大问题，意见领袖的点评可以一定程度上聚集一大批拥趸，不过，就目前来说，时尚和潮族互联网市场还未能达到可以赢利成熟度，前期的投资很烧钱，社交很火热，导入市场，做广告，做线下，让产品盈利会遭到冷遇，造成用户流失。

图片社交产品同质化严重

同其他互联网软件类似，图片社交软件大部分是国外idea的本土化，创意不足，同质化严重。图片加标签的形式，滤镜技术加大型社交平台分享几乎是各个图片社交软件的标配。虽然每个社交软件都有其人群定位，页面设计风格有所不同，但不外乎是炫品牌，炫服装，土豪或者标榜高大上装酷分子居多，微信，QQ空间，兴趣部落，讨论组，人人网，豆瓣都在做的事情，图片社交再去做有何优势？

来看看pinterest的创意，粘贴自己喜欢的图文入库整理，用户根据自己的喜好搜集喜欢的图文信息，分享或者收藏，很简单，却很实用有趣，感觉像是真正的兴趣圈子，而国内的图片社交软件给人的感觉是为了做社交而去寻找兴趣。

平台为王VS内容为王、文案社交VS视觉社交、精简内容VS增加内容，创业者总会纠结与这些问题，笔者认为这些都没有一统的答案，适合自己的才是最好的，将自己的图片社交运营定位很清晰也就意味着抛弃了很多用户，模式定位清晰，运营或者展示多管齐下，不要让手段代替初心，否则用户也会很快抛弃自己。

法律法规限制，社交实名制

这应该算是一个不是问题的问题，问题不出在图片社交身上。去年7,8月份，instagram曾宣布退出中国市场，有网传因为广告太多，有网传因为软件发了一些不和谐图，遭到限制，instagram不能入乡随俗，一脑热要退出中国市场，不过中国市场大蛋糕面前很快就妥协。国内软件在广告和谐问题上一向谨慎，符合法律法规是没问题的。但是对一部分广告君和激进分子这一部分人群来说，感觉发图言论自由遭到限制，一任性便卸载，远没有什么市场之类的顾虑，而且匿名社交实名制即将实施，让异议分子无处遁藏。这对软件来说不是件好事。

从用户上来讲，总有一些人需要宣泄一下自己，而不被察觉隐私，那么实名认证事实上是对匿名社交的一种威胁，但是政策战略毕竟是从大局考量，创业者更要认清环境。

图片社交还是会继续前进，未来一定会有自己的一块天地，本文只是想提醒盲目投入的新来者，且健壮自己的身躯，正视现实困难，求索解决办法并获得成功。